Guía de mercado Gartner 2018 para la gestión de activos digitales (DAM, Digital Asset Management)

Según la investigación Gartner, los líderes de marketing indicaron una asignación del 7,4 % del presupuesto de marketing a la creación de contenido en 2017. Además, los vendedores de nominaron la creación y la gestión de contenido como sus dos principales prioridades para 2018 en una encuesta de Gartner sobre los encargados de la toma de decisiones de marketing realizada a finales de 2017.

La gestión de activos de marketing y la ampliación de las operaciones de contenido son las principales prioridades para los líderes de marketing, que está impulsando una mayor inversión en las plataformas de gestión de activos digitales.

Lea esta Guía de mercado Gartner^* para:

• Definir claramente los casos de uso de gestión de activos digitales en los que necesita asistencia. Solicite opiniones de grupos de usuarios técnicos y empresariales claves de manera rápida y frecuente.
• Navegar en la convergencia de las capacidades. Determine si una plataforma de DAM es adecuada para sus necesidades o si otra solución, como una plataforma de marketing de contenido, un paquete de gestión de marcas o una plataforma de marketing distribuido, resultaría más apropiada.
• Valorar agentes preseleccionados con base en la adecuación técnica y empresarial, así como en la experiencia de usuario. Evalúe cómo se adaptan a sus preferencias y necesidades las opciones de implementación, las capacidades y los modelos de licencias.

Al enfrentarse a una mayor convergencia, los líderes de marketing deben distinguir entre su evaluación y selección de soluciones de DAM.

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La definición de Gartner de la gestión de activos digitales (DAM) incluye las capacidades de administración del consumo, el almacenamiento, la recuperación, la colaboración y el ciclo de vida de los activos multimedia enriquecidos, entre los que se incluye texto, gráficos, imágenes, vídeos y audio.