Grâce aux avancées technologiques réalisées en matière d'écrans numériques et de collecte de données par capteurs, les agences de publicité et les sociétés de médias sont désormais en mesure de proposer en temps réel des campagnes de publicité hautement ciblées à des publics spécifiques.

BillboardLes entreprises internationales spécialisées dans la fabrication de boissons non alcoolisées savent que la consommation de leurs produits augmente dans les grands centres métropolitains et dans les banlieues lorsque la température dépasse 22 degrés. En partant de ce constat, une agence de publicité peut désormais proposer des campagnes hautement ciblées.

Grâce à l'utilisation des nouveaux écrans numériques et d'un système de Digital Asset Management (DAM), une agence de publicité peut afficher des publicités de manière dynamique lorsque certains critères sont remplis. Les écrans numériques peuvent inclure des données sur la localisation et sur la température et ces données sont ensuite envoyées au système de DAM de l'agence. À partir de ces informations, le système de DAM peut automatiquement identifier les publicités à afficher.

Le système de DAM doit gérer des centaines de milliers d'images et de vidéos, chacune comprenant des centaines (voire plus) de propriétés et d'attributs permettant de définir où et quand ces ressources peuvent être utilisées et qui peut y avoir accès. Les métadonnées accompagnant ces objets sont virtuellement sans limites, du statut au sein du cycle de vie aux dates de disponibilité en passant par les informations spécifiques à la campagne.

Ce type de système de DAM permet aux agences de publicité de proposer ces différentes campagnes à ses clients, nouveaux et existants. Le fait de savoir où, quand et pour combien de temps une publicité peut être affichée leur permet de répondre à toutes les exigences de leurs clients et donc de facturer des prestations supplémentaires.

Une plateforme de gestion des ressources en hyperconvergence telle que Nuxeo Platform offre aux sociétés de médias et de publicité les capacités avancées de gestion multimédia nécessaires au bon déroulement des campagnes. Supportant un nombre illimité de propriétés et d'attributs, Nuxeo Platform permet de chercher et d'utiliser pleinement toutes les ressources numériques à travers des applications multiples. Il n'y a aucune restriction concernant la taille et le type des objets complexes et les utilisateurs peuvent définir les cycles de vie du contenu, créer des workflows avancés et ajouter des règles d'automatisation afin d'obtenir des processus plus productifs et d'augmenter le chiffre d'affaires de leur entreprise.

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