Dans le dernier épisode de notre podcast Content Journeys, nous avons discuté avec Eran Lobel, CEO et Producteur Exécutif chez ELEMENT productions, une entreprise spécialisée dans la production de vidéos narratives et de storytelling. Lors de notre conversation, nous avons évoqué la vision marketing d’Eran, reposant sur les trois piliers que sont la qualité, le budget et la rapidité.

Voici un aperçu de notre échange :

Alan :
On m’a dit que vous aimiez beaucoup la phrase « la production est un travail d’équipe ». Qu’est-ce que vous entendez par là ?

Eran :
Les gens ont rapidement tendance à croire que le processus créatif est très solitaire, mais d’après notre expérience, même si les créatifs s’occupent effectivement de tâches isolées, il faut impérativement travailler en équipe pour créer du contenu de qualité. J’aime utiliser la métaphore d’une équipe de football, avec les entraîneurs, le staff et les joueurs, où chacun a des compétences différentes qu’il met à profit pour atteindre un objectif commun. C’est une vision et un état d’esprit qui permettent aux équipes créatives d’aller dans la même direction et de se mettre en position d’exploiter les points forts de chacun.

Alan :
Lorsque j’ai découvert vos 3 piliers du marketing, votre utilisation de la phrase « imaginez que vous êtes dans une salle de rédaction » a attiré mon attention, avec notamment ce besoin de gérer ses ressources et de pouvoir les retrouver rapidement. Pouvez-vous nous en dire un peu plus à ce sujet ?

Eran :
L’analogie avec la salle de rédaction a plusieurs significations.

  • La première est que la nature du contenu a progressivement évolué, avec des consommateurs qui veulent profiter de contenus de qualité qui sont vraiment pertinents. Les journaux proposent, par nature, des informations pertinentes lorsqu’elles sont distribuées, et le contenu que nous créons est également régi par ce besoin de pertinence temporelle.
  • Une autre est que, outre le fait de raconter des histoires pertinentes, il est essentiel d’avoir accès à des archives, de créer des bibliothèques d’images et de vidéos sur lesquelles les producteurs et les réalisateurs peuvent s’appuyer pour raconter des histoires qui sont vraiment actuelles, le plus facilement et efficacement possible.

Je tiens à nouveau à remercier Eran pour le temps qu’il m’a accordé et cet échange passionnant. Vous pouvez découvrir la conversation en intégralité dans notre podcast Content Journeys, disponible sur votre service d’écoute préféré et sur nuxeo.com/podcasts.