Il est impossible de lancer un nouveau produit sans les bonnes photos. Des séances photos hautement structurées et générant d’importants volumes de données sont essentielles au processus de lancement. Et dans des périodes telles que nous connaissons actuellement, l’impossibilité de créer de nouveaux visuels oblige les entreprises à faire confiance au contenu existant. La capacité à chercher, trouver et réutiliser les ressources digitales devient alors cruciale.

Misant sur le e-commerce et les stratégies multicanales, le secteur du retail et les marques ont plus que jamais besoin de produire des visuels (photos et vidéos) efficaces. 50 % des acheteurs e-commerce affirment que les images des produits jouent un rôle clé dans leur décision d’achat.

Et lorsque la situation le permettra à nouveau, photographes et designers seront confrontés à la nécessité croissante de proposer des livrables plus rapidement. Les exigences en matière de production ont complètement changé : les mois sont devenus des semaines et les semaines sont devenues des jours. Pour y répondre efficacement et produire du contenu de qualité, les studios photos doivent être optimisés.

Mais trop souvent, ils sont ralentis par des processus trop spécifiques et manuels. Par exemple, un photographe devra capturer une chaussure sous six angles différents pour répondre aux besoins de l’équipe marketing. Un processus long, poussif et coûteux.

Le problème : des processus dépassés pour les studios photos

Nous avons rencontré plusieurs grandes entreprises internationales et réalisé que de nombreux acteurs étaient profondément frustrés par les manquements des studios photos. Le problème est simple :

  • Les entreprises s’appuyant sur des prestataires externes souffrent d’une faible visibilité sur leurs ressources et doivent passer par des recherches coûteuses pour les redécouvrir et les réutiliser. Les visuels sont souvent recréés parce que les utilisateurs ne peuvent pas les trouver.
  • Aucun historique des versions n’est disponible pour les ressources, ce qui signifie que les équipes n’ont ni connaissance des modifications réalisées, ni la possibilité de savoir si une image doit être mise à jour sur les différents canaux.
  • Les images sont déconnectées des informations produits et des supports de vente, obligeant les commerciaux à utiliser Google pour trouver les visuels les plus récents et les intégrer à leurs présentations commerciales.
  • Les sessions photos se multiplient pour un même article, par exemple, lorsqu’une entreprise photographie une première fois ses produits à l’état de prototype et à nouveau lorsqu’ils sont définitifs. Plus les visuels sont nombreux, plus le projet devient coûteux et complexe.

L’un des éléments les plus marquants dans nos conversations avec ces entreprises était le fait que les actions courantes, telles que la gestion des listes de clichés et des équipements ou l’envoi d’images vers les applications e-commerce, passaient par des processus inefficaces.

La plupart des entreprises commercialisant des produits s’appuyaient sur des e-mails, des appels et des livraisons manuelles pour gérer leurs ressources produits, générant des retards et une charge de travail supplémentaire pour les équipes. En résumé, les processus traditionnels ne répondent pas aux besoins du cycle de vie créatif des produits, qui n’a jamais autant demandé de rapidité.

Développés à l’époque de l’archivage digital et de la photographie traditionnelle, ceux-ci ne répondent simplement plus aux besoins actuels des marques et du secteur du retail. Des solutions intelligentes et évolutives, proposant des informations détaillées sur les produits et un historique complet des versions, sont devenues nécessaires.

Construire un studio photo intelligent

La plateforme Nuxeo est la pierre angulaire du studio photo du futur, assurant une transparence totale sur les ressources internes et externes. Intelligente et moderne, elle optimise et accélère la recherche de ressources. Il devient alors possible de parcourir les fichiers et répertoires en un instant, quel que soit le nombre de ressources stockées dans les systèmes métiers.

L’idée initiale de la plateforme était de simplifier et optimiser les séances photos. Nos clients s’appuient sur la plateforme Nuxeo pour développer des processus plus performants et moins coûteux. Des processus intelligents facilitent la découverte du contenu et permettent aux utilisateurs de trouver les meilleurs visuels pour un produit donné.

Révision de contenu et annotations

La révision du contenu est source de frustration et de retards pour de nombreuses entreprises. Les systèmes déconnectés et la multiplication des formats de fichiers ne font qu’aggraver la situation. En d’autres termes, les professionnels du secteur déplorent un réel manque de cohérence.

Ainsi, chaque équipe va développer ses propres processus, certains seront plus efficaces que d’autres. Pour remédier à cette absence de stratégie globale, la plateforme Nuxeo s’adapte aux workflows de toutes les équipes, quelles que soient leurs habitudes en matière de révision du contenu.

Nous avons par exemple inclus un support natif des validations en série et en parallèle, un système de vote, l’ajout d’annotations aux images et vidéos et le transfert automatique des ressources sensibles pour ajouter une étape de révision supplémentaire. Le support des workflows complexes facilite l’adoption de la plateforme et minimise les interruptions.

Nous sommes conscients que les workflows évoluent avec le temps, et nous avons donc mis au point un éditeur de workflows visuel : Nuxeo Studio. Celui-ci permet d’ajouter de nouveaux niveaux de validation et types de fichiers en seulement quelques minutes. Notre approche mise sur la flexibilité, pour que vous puissiez concevoir des processus qui vous correspondent.

Créer de meilleurs workflows pour les créatifs

Toutes les entreprises s’appuient sur des processus différents pour créer leurs visuels. Ainsi, Nuxeo propose une plateforme de services de contenu hautement configurable qui s’adapte aux besoins de votre activité. Notre plateforme optimise les processus liés aux studios photos et permet d’accélérer la commercialisation des produits.

En plus d’aider les créatifs, ces bénéfices profitent également aux équipes qui dépendent d’eux. Briefings plus complets et en contexte, annotations des photos et vidéos intégrées à la plateforme et audit détaillé vous permettent de gagner en visibilité sur vos projets. Finis les processus manuels et fastidieux, les créatifs et les équipes techniques deviennent plus productifs et plus heureux.

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