2018年版Gartner「デジタルアセット管理(DAM)のマーケットガイド」

このGartnerマーケットガイドは、組織の主要DAM要件を定義し、複雑な競合情勢を理解する際に役立てることができます。

2018年版Gartner「デジタルアセット管理(DAM)のマーケットガイド」
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Gartnerが実施した調査によると、マーケティングリーダーは、2017年のマーケティング予算の7.4%をコンテンツの作成に割り当てたと報告しています。さらに、Gartnerが2017年の年末にマーケティング意思決定者を対象に実施した調査では、マーケティング担当者が2018年に優先的に取り組む最重要デジタル課題として、コンテンツの作成とコンテンツの管理の2つが指摘されています。

マーケティングアセットの管理とコンテンツ業務の拡張は、マーケティングリーダーが掲げる最重要課題であり、このことは、デジタルアセット管理プラットフォームに対する投資を拡大する原動力となっています。

このGartnerマーケットガイド*を読むと、以下を行えるようになります。

  • サポートする必要のあるデジタルアセット管理のユースケースを明確に定義し、主要ビジネスユーザとテクニカルユーザのグループからのフィードバックを早い段階で頻繁に求める。
  • 機能のコンバージェンスについて理解し、コアDAMプラットフォームが自社のニーズに適しているか、または、コンテンツマーケティングプラットフォーム、ブランド管理スイート、分散型マーケティングプラットフォームなどの別のソリューションのほうが適しているかを判断する。
  • 技術面およびビジネス面の適合性とユーザエクスペリエンスに基づいてベンダ候補リストを評価し、導入オプション、機能、ライセンスモデルが自社の選好およびニーズとどう合致しているかを探る。

コンバージェンスがますます進む中、マーケティングリーダーは、DAMソリューションの評価と選出にあたって適切な選択肢を見分ける力を発揮することが求められています。

####詳細については、このGartnerマーケティングガイドをダウンロード(無料)してご確認ください!

Gartnerが定義するところのデジタルアセット管理(DAM)には、テキスト、グラフィック、画像、ビデオ、オーディオをはじめとしたリッチメディアの取り込み、格納、取得、連携、ライフサイクル管理が含まれます。




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Gartner「デジタルアセット管理のマーケットガイド」(Bryan Yeager著、2018年6月4日)

*Gartner「デジタルアセット管理のマーケットガイド」(Bryan Yeager著、2018年6月4日)

タイプ: Analyst Report

トピック: Content Services, Digital Asset Management